O poder do entretenimento ao vivo no Brasil

De festivais a grandes turnês, o Brasil ocupa hoje o segundo lugar entre os maiores mercados de shows ao vivo do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, segundo dados da PwC/Live Entertainment.

O setor de eventos movimenta mais de R$ 300 bilhões por ano e representa cerca de 4,3% do PIB nacional, de acordo com a ABEOC e o SEBRAE. São números que reforçam o peso e a relevância do entretenimento no país — mas também evidenciam um desafio constante: entender por que alguns eventos esgotam ingressos em horas, enquanto outros com propostas semelhantes não atingem o mesmo impacto.

A resposta está na combinação entre planejamento estratégico, posicionamento de marca e experiência.

Estratégia e experiência antes da bilheteria

Segundo Lucas Miranda, CEO da Byma — plataforma de venda de ingressos —, o sucesso de um evento começa muito antes da abertura dos portões.

“Um evento é a soma de planejamento, estrutura e estratégia. O público começa a viver a experiência muito antes da abertura dos portões”, explica.

De acordo com ele, a forma de divulgação, o posicionamento da marca, a transparência na comunicação e até a plataforma de vendas utilizada são fatores que impactam diretamente na decisão de compra.

Mais do que vender ingressos, é sobre criar uma jornada emocional — uma experiência que começa no primeiro anúncio e se estende até o encerramento. Quando há cuidado em cada etapa, o público não apenas comparece, mas volta.

O diferencial invisível: a jornada do público

Eventos que se destacam são aqueles que tratam o público como parte ativa da experiência. Desde o convite, a jornada precisa transmitir valor, conforto e pertencimento.

Quando há profissionalismo, clareza e consistência, o público percebe — mesmo que de forma inconsciente. Essa sensação de credibilidade e cuidado transforma um evento pontual em uma memória positiva e cria fidelização.

Em um mercado em que a atenção é um bem escasso, quem entrega valor antes, durante e depois conquista algo mais importante que o ingresso vendido: a confiança do público.

Estrutura, logística e confiança

Além do marketing e da proposta criativa, a organização interna é um dos pilares para o sucesso.

“Processos bem estruturados de credenciamento, logística de acesso eficiente, tecnologia adequada e suporte técnico preparado garantem confiança. Quando a produção transmite segurança, o público tende a se engajar e a voltar em futuras edições”, destaca André Rossi, da Ross Produções, uma das maiores produtoras do interior paulista.

A experiência também passa pela infraestrutura: acessos bem planejados, tecnologia de ponta e atendimento ágil tornam o evento mais fluido e confortável. São detalhes que podem parecer invisíveis, mas que determinam o retorno do público.

A venda também faz parte da experiência

O ponto de partida de um evento de sucesso não é o palco — é a experiência de compra.

“Evento que lota não é só evento bom. É evento bem pensado. Ele começa antes do clique, antes da arte, antes do ingresso. Começa no entendimento profundo de quem vai comprar, no alinhamento entre mensagem e valor, e na construção de uma experiência de venda tão forte quanto a do evento em si”, afirma Lucas Miranda.

A forma como o público compra ingressos influencia diretamente sua percepção de qualidade. Uma plataforma segura, sem taxas abusivas e com comunicação clara já é parte da experiência — e define o tom da relação entre público e marca.

Lições de um mercado bilionário

Em um cenário onde festivais, feiras, convenções e shows disputam a atenção das pessoas, o sucesso está na harmonia entre conteúdo, estrutura e execução.

O evento que lota é aquele que entende seu público, entrega valor e mantém consistência em cada detalhe. Planejamento estratégico, comunicação transparente e experiências memoráveis são o que transformam espectadores em comunidade.

No fim, o segredo está naquilo que o público não vê, mas sente.

O Brasil vive uma das fases mais vibrantes do entretenimento ao vivo. Com público engajado, produção cada vez mais profissional e tecnologia a favor da experiência, o país se consolida como um dos polos mais relevantes do setor global.

E no meio de tantas opções, uma lição permanece: o sucesso de um evento não nasce no palco, mas na estratégia.

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A nova cara do suspense nacional

Um dos encontros mais aguardados da XV Bienal do Livro de Pernambuco acontece na próxima sexta-feira (10), às 15h, no espaço Conexão Petrobras. A mesa “A nova cara do suspense nacional” reunirá três nomes de destaque do gênero no Brasil: Raphael Montes, Andrea Nunes e Lucas Santana.

O bate-papo promete discutir as transformações do suspense brasileiro contemporâneo, explorando como novos autores e perspectivas têm renovado o gênero com tramas intensas, críticas sociais e narrativas cheias de tensão.

Raphael Montes: o mestre do suspense brasileiro

Considerado o maior escritor de suspense da atualidade, Raphael Montes é autor de best-sellers como Bom Dia, Verônica e Jantar Secreto. Suas obras já ultrapassaram 500 mil exemplares vendidos e foram traduzidas para mais de 20 idiomas, com adaptações de sucesso no audiovisual.

Montes também atua como roteirista e produtor, expandindo o gênero para séries e filmes que conquistaram o público dentro e fora do país. Sua presença na mesa promete insights sobre o processo criativo e o futuro do suspense nacional.

Andrea Nunes: literatura, justiça e protagonismo feminino

Promotora de justiça e escritora, Andrea Nunes é autora de obras como A Corte Infiltrada, Jogo de Cena e Corpos Hackeados. Sua escrita combina investigação, política e drama psicológico, resultando em tramas densas e provocativas.

Andrea foi convidada para participar de um debate na Sorbonne Université, em Paris, encerrando o Ano do Brasil na França — um reconhecimento de sua contribuição à literatura e à cultura brasileira.

Na Bienal, a autora apresenta seu novo livro, “Presunção de Inocência”, publicado pela Editora Flyve, finalista do Prêmio Jabuti e dona de um dos estandes mais visitados do evento.

Lucas Santana: o terror nordestino em destaque

Natural da Paraíba e residente em Recife, Lucas Santana tem se destacado por suas narrativas que misturam horror, fantasia e identidade. Autor de títulos como Sangue Raro, O Silêncio do Mangue, A Trama da Morte e Fruto Podre, ele traz ao gênero elementos do cotidiano nordestino e de suas vivências como pessoa queer.

Sua presença na mesa promete expandir o debate sobre representatividade e diversidade no suspense, mostrando como o gênero pode ser ferramenta para refletir sobre a realidade brasileira sem perder o clima de mistério e tensão.

Mediação e espaço do evento

A conversa será mediada pela influenciadora literária Manuela Metódio, conhecida por suas análises e discussões sobre literatura nacional nas redes sociais. O encontro ocorre no espaço Conexão Petrobras, dentro da programação oficial da Bienal.

A XV Bienal do Livro de Pernambuco acontece entre 3 e 12 de outubro, no Centro de Convenções de Pernambuco, reunindo autores, editoras e leitores em uma grande celebração da literatura.

Com Raphael Montes, Andrea Nunes e Lucas Santana dividindo o mesmo palco, a mesa “A nova cara do suspense nacional” promete ser um dos momentos mais memoráveis da Bienal. Um encontro entre gerações e estilos que reafirma a força e a diversidade da literatura brasileira contemporânea.

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A Brasil Game Show 2025 (BGS 2025) acaba de confirmar uma grande novidade para os fãs de Pokémon: a The Pokémon Company International fará sua estreia oficial no maior evento de games da América Latina. O estande inédito de 300 m² trará experiências interativas e exclusivas sobre a Mega Evolução de Pokémon, em celebração aos aguardados lançamentos Pokémon Legends: Z-A e a expansão Megaevolução do Pokémon Estampas Ilustradas (TCG).

Pokémon na BGS 2025: experiência de Mega Evolução

No estande, os Treinadores Pokémon poderão aprender como Mega Evoluir seus Pokémon em atividades práticas e imersivas, além de explorar os populares Pokémon Mega Evoluídos que estarão presentes tanto no jogo Pokémon Legends: Z-A quanto na expansão do Pokémon Estampas Ilustradas.

• Pokémon Legends: Z-A chega em 16 de outubro de 2025 para Nintendo Switch e Nintendo Switch 2.
• A expansão Megaevolução do Pokémon TCG será lançada em 26 de setembro de 2025.

A importância da estreia de Pokémon na Brasil Game Show

Para Marcelo Tavares, fundador e CEO da Brasil Game Show, a chegada oficial da marca é um marco para a feira:

“A paixão que o público brasileiro e latino-americano tem por Pokémon é inquestionável. Ver a marca reconhecendo isso e se aproximando dos fãs da região por meio da BGS reforça o valor da nossa comunidade gamer.”

O que esperar da BGS 2025

A Brasil Game Show 2025 acontece de 9 a 12 de outubro no Distrito Anhembi, em São Paulo, ocupando todos os cinco pavilhões do espaço. O evento reunirá centenas de marcas e trará atrações internacionais de peso, incluindo:

• Hideo Kojima (Death Stranding 2),
• Naoki Hamaguchi (Final Fantasy VII Remake),
• Yoko Shimomura (trilhas sonoras de Kingdom Hearts e Street Fighter 2).

O público também poderá prestigiar apresentações musicais emocionantes, como PlayStation The Concert e A New World: intimate music from Final Fantasy.

Ingressos para a BGS 2025

Os ingressos já estão disponíveis no site oficial da Brasil Game Show para um ou mais dias de evento.